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    新聞詳情

    青年大學習︱第8期-開啟你的第一條短視頻

    發布時間:2022-08-11 作者: 來源: 閱讀量:1625

    喜慶建黨月

    充電正當時

    湖小華邀您

    走進湖北新華書店的

    青年大學習課堂

    發現不一樣的自己

    靠近你所向往的生活

    接下來是......

                                 

    開啟你的第一條短視頻

    文字部分1455字,閱讀+思考約需20分鐘

    點擊鏈接可觀看視頻+微信軟文

    https://mp.weixin.qq.com/s/cqTkj98BvYqVzQR-IsMsXw

    前    言

     

    各位青年員工們好!歡迎來到屬于湖北新華書店的青年大學習課堂,我是王嵐,來自荊門市京山分公司。今天由我為大家帶來青年大學習的第八期分享,開啟你的第一條短視頻。希望青年員工們可以快速上手短視頻創作。

    近期,我參加了新華書店集團全媒體運營能培訓,利用休息的空隙整理了學習內容,結合書店特點,加入了書香元素。今天呢,我把我的學習筆記分享給大家,希望大家學以致用,在新媒體方向爭創佳績,更好地展現線上湖北新華企業形象,助力深入推進全民閱讀、文化湖北建設。

    關于短視頻的數量:短視頻以流量為主,只要你發的視頻夠多,總有一條能火。量大出奇跡!

    什么叫好的短視頻?要看數據分析,主要看點贊率、評論率、完播率、轉發率、收藏率。

    我們為什么要做短視頻呢?

    一是相對于直播現場表現來說,短視頻是可以進行編輯的,可以去包裝設計的,更好地去展示想要表達的東西;

    二是為直播引流,在直播前投放一定的短視頻,可以達到很好的引流效果。

     

    關于短視頻的五個方面
    一、抖音運營實操指南


    1.抖音算法機制:要玩好抖音,就要了解平臺機制。每天平臺上投放那么多視頻,平臺怎么把它推送給更多用戶?后臺有一個基礎流量池,通過機器去分析數據:包括播放、點贊、評論、完播、轉發的參數(在視頻里右下角)。根據參數的高低,去挑選好的視頻給更多的流量,讓更多的人可以看到。(點贊是最好獲得的,越往下到評論、收藏、轉發就會越來越難。)

    2.長尾效應:老視頻被新視頻帶火、前期沒有流量視頻持續點贊。

    在新視頻中講到之前的視頻或者前期沒有流量的視頻,引導觀看者去看、去點贊。


    二、用戶分類

     

    1.創作分類(視頻制作者用戶分類)

    一級原創發布者:自己創作內容熱點,趣味視頻,流量巨大,不易生產。

    再加工(偽原創):跟風熱點視頻做,做視頻二次加工。

    旁觀者(自帶流量):粉絲自帶巨大流量,評論區量變引發質變。

     

    2.視頻分類:官方話題、美妝、帶貨、節假日

    搞笑類、雞湯類、技術干貨類、美食類

    旅游類、影視類、游戲類、情感類

    音樂類、萌寵類、語音類

     

    三、變現形式

     

    賣號、賣完粉絲號  精準粉絲屬性、商家引流

    廣告收益、官方星圖收益、商品櫥窗收益

    賣貨收益、鏈接產品賣貨

    平臺引流  簽約平臺、MCN、公會、經紀人

    知識付費  線下引流變現、娛樂直播、帶貨直播

    四、視頻定位

     

    視頻標題:標題長度(一般30字以內),吸引力、真實性、完整性

    視頻封面:清晰度,美觀度、一致性、完整性

    視頻內容選擇:

    1.官方熱門搶占

    2.可模仿賬號

    3.追隨熱點做相關視頻

    4.根據產品制作視頻

    好看好玩視頻(自帶熱門屬性)

    產品有獨特特點(增加用戶記憶點)

    視頻屬性:

    1.清晰度

    2.有無黑邊、馬賽克

    3.畫布大小16:9

    4.畫幅完整度、有無水印、畫面整潔度

     

    五、視頻策劃和運營

     

    1.玩法

    秀出產品 直接展示

    產品本身自帶話題性,直接展示

    策劃周邊 側面呈現

    挖掘用途 產品延伸

    聚焦優勢 夸張呈現

    借助場景 植入廣告

    曝光日常 傳播文化

    呈現口碑 突出火爆

    投放付費廣告

    2.火爆內容分析

    有新奇亮點,滿足受眾獵奇心態、有驚艷感

    節奏快,亮點在15秒內爆發

    有代入感,參與感

    引發共鳴,有同情心

    人美、景美、畫面美

    共鳴、好奇、利益、思考、欲望

    未知、幻想、感官、價值、沖突

    3.四大正反饋考核緯度

    完播率+點贊量+評論量+轉發量

    4.用戶習慣

    根據平臺用戶流量分析:早上看新聞類,晚上休閑類

    5.發布時間優選

    11:00-23:00用戶使用高峰期

    13:00、18:00點贊高峰期

    18:00-20:00視頻上傳最佳期

    每天3-5條

    一天可多條,中間間隔半小時

     

    后   語

    湖北新華書店的青年大學習第八期-開啟你的第一條短視頻,今天課程就分享到這里了。希望青年員工們用心領會、摸索、實踐,創作出悅人悅己,屬于湖北新華書店特有氣質的短視頻。

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