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    新聞詳情

    青年大學習︱第20期-內容營銷:打造全生態信息流通道

    發布時間:2022-08-18 作者: 來源: 閱讀量:1804

    喜慶建軍月

    充電正當時

    湖小華邀您

    走進湖北新華書店的

    青年大學習課堂

    發現不一樣的自己

    靠近你所向往的生活

    接下來是......

    內容營銷:打造全生態信息流通道

    文字部分1609字,閱讀+思考約需15分鐘

    點擊鏈接可觀看視頻+微信軟文

    https://mp.weixin.qq.com/s/Wq4VcKMGBTIgcskrvVxX0g 


    前 言


    各位青年員工們好!歡迎來到屬于湖北新華書店的青年大學習課堂,今天請讓我為大家帶來第二十期內容《內容營銷:打造全生態信息流通道》。近日,我學習了“內容營銷:打造全生態信息流通道”課程,課后利用休息時間整理了課堂筆記,加入了書香元素,現在分享給大家,希望大家學以致用,在新媒體方向爭創佳績,更好地展現線上湖北新華企業形象,助力集團高質量轉型發展,深入推進全民閱讀、文化湖北建設。

    什么是內容?

     

    內容原本指事物所包含的實質性事物或意義,是事物內在因素的總和,與“形式”相對。而在電子商務領域和營銷界,內容則是營銷和運營的一種工具和手段,是沉淀消費的某種行為,也是營造新生態的手段和過程。內容通過圖片、文字、視頻或直播的展現形式,將產品或品牌的價值以一種消費者更認可、更愿意接受的方式傳遞出去。

     

    內容的形式

     

    1.圖文內容

    傳統圖文內容包括雜志、書籍、白皮書等等。數字圖文內容是最常見的內容形式,包括純文字型,純圖片型,圖文型等多種類型,可以出現在企業官網、博客、自媒體等諸多渠道中。為了達到更好的營銷效果,企業應該規劃系列文章,提高影響力,比如,方太官網下的“廚FUN研究所”就圍繞方太旗下的各種廚房電器創造了系列推文。

     

    2.圖集內容、音頻、視頻內容

    傳統的音頻內容包括廣播、磁帶等,互聯網時代,企業更多得采用在線音頻進行內容營銷,在線音頻主要是指除完整的音樂歌曲或專輯外,通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容,目前主要只指網絡電臺。內容上涵蓋了新聞播報、有聲小說、綜藝娛樂、相聲評書、情感生活、教育培訓等類型。根據喜馬拉雅研究院統計數據顯示,2015 年喜馬拉雅FM收聽熱度排行榜前10名的內容分別是有聲小說、兒童、音樂、綜藝娛樂、相聲評書、歷史人文、情感生活、外語、廣播劇、最新咨詢。隨著移動設備的普及,汽車保有量的提升(促進了車載音頻的發展),網絡音頻已經成為繼傳統電視、廣播、報紙后品牌宣傳和提升價值的重要形式和選擇之一。根據喜馬拉雅研究院統計數據顯示,截止到 2016 年 1 月 1 日 0 點,國內最大的音頻平臺喜馬拉雅FM的用戶已突破 2.2 億,憑借巨大的用戶規模,喜馬拉雅 FM 已與數千品牌、媒體形成了合作關系。

     

    3.直播內容

    直播開始主要應用在電子競技領域,近幾年,隨著技術的突破,網絡直播行業迅速發展,開始在營銷行業大展身手。和傳統視頻相比,網絡直播兼具內容屬性和社交屬性。移動互聯網的爆發使得網絡直播便捷性得到了進一步的增強,使得網絡直播能夠更有效的發揮社交功能。

     

    內容渠道解析

     

    發現好貨

    1. 定位:首頁的核心內容個性化推薦導購平臺,以單品推薦并集中反映產品本身屬性,利用千人千面大數據推薦,對質美價廉的好產品進行精準人群推送.適合于新奇特優、小眾品牌、或者中高端商品投放。

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    排行榜

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    直播

    京東直播是一種把內容+電商高效結合的全新營銷模式,通過主播的專業、趣味講解,給用戶帶來所見即所得的全新購物體驗。熱點直播、明星直播、KOL直播、商家優質直播等,為商家提供重要的營銷工具和渠道?!局辈ビ脩舢嬒瘛?、觀看直播用戶中男女成六四分布。其中近半年齡為26-35歲。對比全站用戶較為年輕化。2、觀看直播用戶中高線城市用戶占42%。高于全站用戶。3、直播用戶瀏覽偏好集中在食品飲料、母嬰、手機通訊、家用電器、服飾內衣、電腦辦公上。

     

    后  語

     

    實踐是檢驗真理的唯一標準。通過以上幾個方面介紹,大家應該對內容營銷有了一定了解,湖北新華書店的青年大學習第20期《內容營銷:打造全生態信息流通道》課程就分享到這里了。希望青年員工們用心領會、摸索、實踐,摸索出悅人悅己,屬于湖北新華書店特有氣質的線上文化。

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